微短剧用户达8.51亿，大学生成创作主力

据中国电视剧制作产业协会短视频工委会主任赵晖在第33届中国国际广告节2026微短剧(短视频)产业创新发展分享会上发布的《AI微短剧产业创新发展研究报告》显示，截至2026年5月，国内微短剧用户规模已达8.51亿人。微短剧凭借其单集时长短、节奏快、爽点密集的特点，正深度融入年轻人的日常生活，并逐渐从单纯的消费娱乐向青年参与创作的职业选择延伸。

中国青年报·中青校媒近期面向以大学生为主体的青年群体开展的问卷调查共回收有效问卷2291份。调查结果显示，92.67%的受访大学生表示看过微短剧，其中17.63%的受访者几乎每天都会观看。在观看动机方面，55.49%的受访者认为微短剧节奏快、爽点密集、具有解压效果，53.23%的受访者表示是被题材吸引，44.28%的受访者认为单集短、适合打发时间，37.31%的受访者则是因为平台推送多、顺手观看。

从观众到创作者：高校课堂与实验室的延伸

微短剧的热度不仅体现在消费端，也正向高校课堂和实验室蔓延。调查显示，22.33%的受访大学生参加过微短剧相关的创作或课程学习，35.04%的受访大学生表示有兴趣毕业后或在校期间加入微短剧行业（含AI短剧），其中5.32%的受访者已经尝试探索微短剧的制作。

中国传媒大学推出的微短剧培训项目将视听语言、叙事节奏、导演技巧及剪辑方法纳入教学，并以“工作坊”形式由教师带领学员分组完成创作和作品展映。浙江工商大学2026届毕业生黄港博从2024年起组织团队投身AI短剧创作，其团队制作的《桃桃医馆》在相关平台上获得4000万热度值。黄港博指出，进入微短剧行业需要扎实的戏剧影视基础，包括剧本、镜头语言等影视行业的基本逻辑，审美能力在创作中至关重要。

在AI短剧制作方面，中国传媒大学戏剧影视学院2026级博士生白洁琼今年5月起转入AI短剧团队。她所在的小组仅有8到10人，通过“拉表”定下人物、服装、道具、场景4类资产，再按场景分集制作。白洁琼表示，AI生成画面需要反复“抽卡”，工作强度不亚于真人剧组。她计划用三五分钟的AI短剧讲述古建筑背后的传说，让青少年用更轻松的方式对古建产生兴趣。

市场转型：从拼速度到拼内容

随着入局者增多，微短剧市场竞争日益激烈。黄港博观察到，今年七八月海外市场也变得拥挤，单部微短剧的收益甚至只有巅峰期的二十分之一。平台审核越发严格，观众有了更多选择，市场转而给高质量作品更多机会。黄港博和团队开始尝试历史知识类AI视频，这类深度内容能收获平台的更多资金奖励。

赵晖指出，“生产门槛在降低，但竞争门槛正在持续抬升，‘入门容易、出圈很难’已经成为行业现实。”技术红利之外，讲故事的能力、人文洞察与审美表达成为创作者需要面对的考验。相关研究报告提出，真人、AI、真人与AI混合的内容将分层共存，对应不同受众和商业目标。人类把控剧本内核、人物情感和价值立意，AI负责降本增效，是报告提出的发展方向。

在内容同质化问题上，37.59%的受访者认为当前微短剧“良莠不齐，爽剧居多”，35.75%的受访者认为“同质化严重，套路化明显”。电子科技大学学生赵昱成表示，对经营类AI短剧的新鲜感很快消退，同质化剧情让他感到厌烦。他期待微短剧有记忆点、剧情有悬念，演员能有各种各样的情绪表达。

调查显示，79.22%的受访大学生认同“微短剧内容还需要更加精致、好内容才能经得起市场考验”。受访大学生对微短剧行业发展的期待包括：内容更精致（63.59%）、减少同质化套路（60.01%）、增加现实题材和有作者表达的作品（34.48%）、规范版权与AI生成内容（30.71%）、加强平台审核（22.99%）。赵晖发布的相关研究报告提出，应拓展现实主义、传统文化、文旅非遗、科普教育等题材，完善原创校验、训练素材版权管理等机制，建立兼顾社会效益、文化价值与商业价值的评价标准。