南方游客占比过半 中国冰雪旅游提前升温

随着新疆阿勒泰可可托海国际滑雪度假区于近日正式开板，2026年至2027年冰雪季正式拉开帷幕。尽管自然降雪尚未全面覆盖，但市场数据已显示出“追雪热”的提前爆发。据美团平台统计，今年10月以来，“滑雪”相关搜索量同比增长125%，而入住时间在今年11月至明年3月的雪场周边5公里住宿预订量更是同比大幅增长217%。

南方客源成为增长引擎

今冬冰雪旅游版图出现显着变化，南方城市游客占比大幅提升。数据显示，在11月和12月入住雪场周边的住宿订单中，约55%来自南方城市，而去年同期这一比例仅为44%。在预订今年11月至明年3月冰雪方向机票的出发城市前十名中，南方城市占据七席，其中上海、广州、成都位列前三，深圳排名第六。

跨地域的出行需求推动了相关航线的火爆。成都、广州飞往阿勒泰的航班预订量同比分别增长67%和183%。为承接这一波客流，北疆阿勒泰四大雪场面向乘机抵达的疆外旅客推出了惠民政策，旅客凭登机牌在5日内可免费滑雪一次。

此外，室内滑雪也成为南方雪友的重要选择。10月以来，“室内滑雪”搜索量同比增长168%，其中近七成搜索来自南方城市，深圳热度领跑全国。广州花都融创雪世界等室内滑雪场成为不少广东滑雪爱好者前往北方雪场前的“训练营”，形成了“先室内练手、再远途滑雪”的消费动线。

冰雪产业规模突破万亿

雪场周边的消费场景也在同步升温。阿勒泰可可托海镇在开板后3天的住宿预订量较此前3天增长逾三成；河北张家口崇礼区滑雪场周边住宿预订量在10月16日至25日期间较此前10天增长110%。“滑雪+温泉”“滑雪+火锅”等组合消费走热，崇礼地区“火锅”与“温泉”搜索量在万龙滑雪场开板后3天分别增长46%和59%。

《2026中国冰雪产业发展研究报告》指出，2025年中国冰雪产业规模已突破万亿元。对于常年无雪的南方地区而言，室内雪场和直飞航线的普及，使得滑雪从季节性新鲜事转变为全年可及的日常运动，推动了冰雪消费市场的整体扩容。